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平板降价上演“生死时速” |
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| 平板降价上演“生死时速” |
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| 作者：中国电子… 行业动态来源：不详 点击数： 更新时间：2005-8-6 |
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在JFK监测的65所城市的数据显示，从去年下半年开始显像管彩
电占全部彩电的销量比重，从去年7月的91.4%下降到了今年5月的85%
以下；在100个城市的范围内，今年5月这个比重已经下降到了86%以下。
而在高端彩电里，背投彩电的比例下降速度明显加快，背投中的
DLP和LCD背投增长较快，销售额一直稳定在全部彩电的3%左右。整个
彩电市场，真正的增长动力就是液晶彩电和等离子彩电。
液晶零售量29万台等离子14万台
今年1-5月，平板彩电的销量已经是比去年同期增长了300%以上，
零售量估计已经突破43万台，最保守估计今年全年平板彩电零售量将
达到120万台，也可能将达到140万台，销售额将肯定突破150亿元，
也可能达到170亿元。平板电视销售额将比2004年增长120%-160%之间。
在平板电视里，液晶彩电的增长速度远远超过等离子彩电，今年
头5个月，液晶彩电的销量比去年同期增长了400%以上，而同期等离
子彩电仅仅增长了150%。其中，等离子彩电零售量达到14万台，而液
晶彩电则达到了29万台；等离子零售额达到31.5亿元，液晶彩电的零
售额达到27.3亿元。
所以，估计全年等离子彩电的销量将达到37万台-40万台之间，
销售额在80亿元左右；液晶彩电将达到80万台-100万台左右，销售额
将达到70亿元-85亿元之间。
从未来发展来看，液晶彩电的增长速度肯定将大幅超过等离子彩
电，而且随着第7代液晶屏生产线的投产，相信40英寸以上的大屏幕
彩电市场，液晶彩电的价格也将降到逼近甚至低于等离子彩电。粗略
估计，明年液晶彩电的零售量将在150万台-200万台之间，2007年将
很有可能超过300万台，而等离子彩电的零售量即使到2007年也较难
突破100万台。
等离子平均价格降幅超过液晶
从价格的走势来看，等离子彩电的平均价格下降幅度远远超过液
晶彩电。这主要是由于等离子彩电的屏幕尺寸很单一，以42英寸为主
的等离子彩电价格逐月下降，而且速度较快。今年4月开始，42英寸
等离子彩电的平均价格已经低于2万元，并仍然再以平均每个月700元
-1000元的速度快速下降。估计到今年年底，42英寸等离子彩电的平
均价格很有可能降到1.4万元-1.45万元之间。到2006年年底，42英
寸等离子彩电的均价可能会降到1万元左右，届时将仅仅比传统背投
彩电高3000元-4000元，而可能与44英寸DLP背投的价格相当。
所以，在40英寸-50英寸领域，背投彩电被等离子彩电迅速取代
将是必然的。传统背投彩电很有可能在未来几年内逐步退出零售市场。
大屏幕尺寸液晶电视降幅大
从单一尺寸看，屏幕尺寸越大的液晶电视价格降幅越大，比如30
英寸液晶彩电的平均价格今年5月比去年同期下降了51%，目前的平均
价格在11000元左右，今年底有可能降到7000元以内；37英寸液晶彩
电价格比去年下降了45%，目前均价已经降到21000元左右，预计年
底可能会下降到15000元左右；而20英寸液晶彩电下降了42%，目前
均价已经低于5000元，但是估计年底也仅仅会降到3700元-4000元左
右；17英寸液晶彩电仅下降了27%，均价目前在4000元左右，年底估
计可能降到3500元以内。所以比较20英寸液晶彩电将无任何价格优势
可言。
液晶VS等离子：大屏幕尺寸上的博弈
由于新一代液晶屏生产线的投产和技术迅速进步，大屏幕液晶的
降价速度是非常惊人的，所以可以期待在37英寸-45英寸等离子彩电
正在迅速替代背投彩电的领域，1-2年后很有可能就是大屏幕液晶彩
电与相似屏幕大小的等离子价格相差20%左右。届时，在20英寸-30英
寸中小屏幕领域，液晶彩电将迅速替代显像管彩电，在大屏幕领域，
液晶彩电将逐渐取代等离子，而背投彩电和等离子只能转向更大屏幕
的领域。
从液晶彩电的屏幕尺寸变化趋势来看，整个市场增长最快的是32
英寸及以上的大屏幕领域(32英寸-45英寸)产品。到5月，整个大屏幕
液晶彩电零售量比重已经超过28%，销售额比重更是在4月就首次超过
了50%。而在去年同期，大屏幕仅占液晶彩电总销量的7%，销售额也
只有20%。可见，液晶彩电大屏幕化进程之快。
总之，平板彩电发展前景依然十分看好，这个市场几年内将达到
500亿元，并在不远的将来突破1000亿元的市场规模。彩电企业如果
想要在未来立于不败之地，就必须在平板彩电领域抢得先机。
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